品牌塑造之荣格原型-品牌12人格模型详解
1）创造者：创造，新奇，只有你想不到，没有我不能造
这类人格拒绝常规，而是拥有探索自己的独特能力。他们喜欢创造、发明，他们在改变世界的同时，也在重塑自我。
以LEGO为代表，LEGO一家专做积木的公司，在这个行业做到了极致，英国品牌谘询公司Brand Finance於日前公布了2017年的全球500强品牌名单。在「最具影响力品牌」上，LEGO击败了包含Google丶Nike及迪士尼等品牌。LEGO对于积木玩具的创新达到了极致。
2）统治者：权利不是一切，但权利是唯一
这个人格喜欢的是控制权，乐意承担领导角色，在整个行业中处于领先地位，
以“Benz”为例，奔驰塑造的就是整个行业的领先者，从品牌slogan就看出“The best or nothing”the best ，最好，要不就不做，要做就要做到行业第一。
3)照料者：照顾他人并保护他人。
这是一个利他主义者，慷慨助人。顾名思义，照顾者是要照顾他人并保护他人。他们关怀，养育，无私和慷慨。他们通常通过医疗保健为公众服务，一般选择这种人格的都是母婴及医药品牌，For Example – 帮宝适，强生等，我们很容易理解这里面的品牌原理。
4）普通人：原型都旨在属于他人并与他人建立联系。
它的目标是归属与融入，体现出忠诚，脚踏实地而富有同情心。但是，它可能会为了融入市场而失去了与众不同的个性。通常，他们销售的产品是与人们生活密切相关的必需品。很多工具类产品就是「普通人」的典型，还有哇哈哈曾经塑造过的「中国的、亲切的、健康的」品牌定位，也属于「普通人」。
For Example – 宜家，eBay，沃尔玛
5）小丑：将所有的有趣和开心带给大家，有趣可爱
很多服务小朋友的机构和品牌习惯于将自己的品牌形象塑造成这一类型，去接近小朋友，让人们的生活变得有趣，我们很容易想到M&M豆，广告上那“快到碗里来”可是陪伴了我们整个童年，也让大家记住了这一个有趣的品牌。
6）爱人：和你建立亲密关系，并且一直和你站在一起。
寻找爱并爱人就是爱人这个人格的所有了，以爱为出发点，以香奈儿为例，整个品牌带有品牌创始人的品牌标识，在塑造品牌形象上，以香奈儿女士对美，对生活的态度去陪伴你，让你更加的爱自己。
消费者对Chanel这个品牌的迷恋很大程度上是对Coco Chanel女士的致敬，也是一种精神面貌的投射，我们都是爱人，我们先爱自己，才能爱人。香奈儿的 LOGO 灵感的来源就说明了这个品牌的品牌核心：一个叫 Capel 男孩的爱情故事。他挚爱 Coco Chanel 一生，并在最初时支持她的事业和她的一间服装店，爱才能走的更远。
7）英雄：改善世界或在世界上留下美好的事物。它用勇敢来证明自己的价值，是坚强，自信，勇敢和大胆的。
耐克的使命为世界上每位运动员带来灵感和创新为企业使命，他是运动行业的英雄，那句经典的「just do it！」不断提醒我们，有志者事竟成。
8）魔法师：让你的梦想成真，用自己的方法/魔法去让你相信这个事情是真的。
一想到魔法，大家很容易想到迪士尼，迪士尼为小孩以及大人亲手在现实世界塑造了一个童话世界，在这个童话世界里，无论你是多大年纪，你都可以当个公主，躲在你的城堡里面，永远的逃避这个现实残酷的世界。迪士尼的使命是通过无与伦比力量来创造一个新的魔法世界，让人们享受其中
9）叛逆者：破旧立新，突破常规是他们在不断尝试的极限
virgin维珍集团，我们叫做“反传统的英国品牌”创始人：理查德·布兰森从一间电话亭大小的办公室起家，至今维珍品牌旗下拥有200家私有公司，跨越空运、服装、软性饮料、计算机游戏、电信运营、金融服务、唱片甚至包括安全套等各行各业。
维珍品牌首先是深深地打上了理查德·布兰森个人烙印，他别出一格的商业哲学成为雏珍品牌诉求的重要部分。他是一个全英国最抢镜头“嬉皮资本家”，他会搞出一些稀奇古怪的闹剧（像在百老汇大街上开战场）会冒生命之险进行一些胆大、几近特技的行动（像乘着热气球环球飞行）善于运用英国式的幽默和喜欢嘲弄传统体制的作法构成了维珍品牌核心价值的精髓——反传统。
10）探索者：敢于寻找，对于探险者而言，最核心的是对自我的探险，是一个找寻自我、实现自我、自我发现的过程。
“勇闯天涯-雪花啤酒”“不是所有的经典，都是传奇；不是所有的释怀，都是自由；因为，不是所有的吉普都是jeep”
关键词“勇闯+自由”都是关于探索者的标签，通常会在使用在汽车或者更加Man一点的品牌商，因为受众很大一部分都是男士。
11）智者：行业的科技标杆，权威者，我们就是真理，而真理给你自由。
比如“知乎”
“奥迪Aodi：slogan:Everyone dreams of anAudi. .奥迪（Audi）是德国大众汽车集团子公司奥迪汽车公司旗下的豪华汽车品牌，作为高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式的代表，奥迪是世界最成功的汽车品牌之一。”
12）纯真者：永葆赤子之心
纯真者的目标在于得到幸福，它表现出善良，乐观，忠诚，年轻等等。从长远来看，始终保持真实诚信是树立天真者的最好方法。
该品牌通常被认为是值得信赖，可靠和诚实的。
For Example – 可口可乐。